Se acerca la Navidad, una temporada mágica tanto para niños como para padres, en la que toca renovar el fondo de armario juguetero de la casa. Por eso, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) presenta las últimas novedades del mercado juguetero español, los Juguetes Estrella de las próximas Navidades. El objetivo es que los consumidores conozcan los juguetes que la industria española venderá durante las fiestas. www.juguetesestrella.es

El consumo nacional frena su caída tras dos años de descensos

Por primera vez, desde 2010, las previsiones de ventas para el sector son optimistas de cara a la próxima campaña de Navidad. La buena marcha de las exportaciones, que se han mantenido favorables a pesar de la coyuntura económica, se suma al buen comportamiento de las ventas nacionales en lo que llevamos de año.

Si bien no se ha producido un aumento de las ventas (hasta agosto se han reducido un 2%) es cierto que el descenso experimentado en 2013 ha sido menor que en años posteriores. En 2012 las ventas descendieron un 11% y alrededor de un 10% en 2011.

En declaraciones de Jose Antonio Pastor, presidente de AEFJ, “A este dato de estabilidad en las ventas hay que añadir otros factores, por una lado la mejora de la perspectiva económica (ya que no se produce destrucción de empleo, los funcionarios recuperan la paga extra y los datos de la distribución apuntan también a una ligera recuperación) y por otro lado,  este año no se da el efecto que en 2012 produjo la subida del IVA en septiembre y no se prevén incrementos fiscales en lo que queda de año. También hemos de tener en cuenta que el grueso de las ventas de nuestro sector se producen en las últimas semanas del año, por todo ello confiamos en que las ventas de 2013 no sean negativas e incluso aumenten en un ligero porcentaje”

En cuanto a las exportaciones, convertidas en el principal apoyo del sector del juguete durante estos años, siguen en aumento. Hasta el mes de agosto, las exportaciones en 2013 han aumentado un 3,78% en relación al año anterior, con unas cifras que sobrepasan los 222 millones de euros. Es destacable el aumento de la categoría de muñecas, un 27%, que refleja el éxito de estos juguetes en mercados exteriores como el ruso, que crece en un 20% como destino de las exportaciones desde nuestro país.

Siguen en aumento las exportaciones hacia países europeos, el principal mercado del juguete español, con crecidas en Francia (+13,45%), Portugal (+11,19) e Italia (+10,11%). Fuera de las fronteras de la Unión, junto con Rusia, también es importante el crecimiento de las exportaciones españolas hacia México con un crecimiento del 17,34%.

Las importaciones, por su parte, continúan con una tendencia descendente, reduciéndose en un 9,26% respecto a 2012.

El juguete español, referente en Europa

El juguete español, un sector tradicional en nuestro país, es reconocido fuera de nuestras fronteras por su calidad, seguridad, diseño e innovación, de hecho en España se encuentran 8 de las top100 empresas fabricantes de juguetes en Europa.

Pero la industria juguetera española también posee gran peso dentro del mercado europeo. España es uno de los principales países productores de juguete tradicional en Europa, sólo por detrás de Alemania e Italia, y en cuanto al empleo representa el 7,5% del total de empleados del sector en todo el continente.

España es también uno de los países que lideran el ranking en inversión en I+D+i con un 2,6% de la facturación, sólo por detrás de Austria.

Internet, nuevas posibilidades para el sector

A pesar de que Internet no se ha consolidado como canal de venta de juguetes en nuestro país (en 2012 alcanzaron una cuota del 4%) es destacable su crecimiento durante el periodo 2000-2011, en el que aumentó un 58% según datos de Euromonitor. Pero el grueso de las ventas se sigue realizando a través de los canales tradicionales.

No obstante, Internet sí se posiciona como medio líder para obtener información acerca del juguete, con un 64% de las consultas realizadas (según el estudio realizado por The Cocktail Analysis e IAB para AEFJ en 2012).

AEFJ también apuesta por este medio para la búsqueda de información, por ello ha renovado y mejorado Ludomecum.com,  el buscador de juguetes de referencia en la red, incorporando más información acerca de los productos y ofreciendo mayores posibilidades de búsqueda. Del mismo modo, el usuario puede hallar información sobre los beneficios explícitos de cada juguete para desarrollar las aptitudes del niño, algo exclusivo en este buscador.

Como apunta Pastor “Es necesario tener en cuenta criterios como la edad recomendada,  las necesidades de los niños, sus gustos, sus aptitudes, etc. para elegir el juguete adecuado. Todo ello lo ofrece Ludomecum, una búsqueda segmentada y precisa del juguete que mejor se adapta a las necesidades y los gustos de los más pequeños, teniendo en cuenta recomendaciones de seguridad como la edad a la que van dirigidos los juguetes”.