Diferentes estudios e investigaciones sobre el juego en la infancia han puesto de manifiesto que en España los niños disponen muy poco tiempo para jugar y que no siempre poseen las condiciones para hacerlo: escasez de zonas de juego libre, saturación de actividades extraescolares, ausencia de compañeros de juego,…
Así, aunque el derecho al juego queda reconocido por la Convención de los Derechos del Niño y ostenta la misma importancia que el derecho a la educación, en la práctica queda relegado a un segundo plano en la vida de los niños.
Conscientes de esta realidad y con el objetivo de promover el valor del juego y el juguete en las diferentes áreas de la vida cotidiana: la familia, la escuela, el tiempo libre,… y en el desarrollo social, físico, psicológico y emocional de los niños, surge la iniciativa “Dale Tiempo al Juego” impulsada por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes.